Страница анализа кампаний - это специальный вид отчетности для анализа "кампаний".
Что такое кампания? Это значение, переданное в поле кампании в ссылках для отслеживания.
Если вы перейдете к любому источнику трафика и отредактируете поля отслеживания, вы увидите следующее:
В ваших ссылках это приведет к ...&campaign={campaignid}... что в конечном итоге передаст некоторое реальное значение ID для активной кампании.
Именно эти значения ID (или имени, в зависимости от используемого токена) отображаются под атрибутом "Кампания" в отчетности и в виде каждой строки на странице анализа кампаний.
Почему существует эта страница?
В FunnelFlux мы используем воронки.
Каждая воронка может получать трафик из неограниченного количества источников трафика, кампаний, объявлений и т.д.
Но когда дело доходит до оптимизации, довольно часто вы будете думать о производительности отдельных кампаний на стороне источника трафика. В конце концов, все источники трафика обычно заставляют вас создавать "кампании".
Мы хотим, чтобы все было динамичным, поэтому вам не нужно создавать их в FunnelFlux, а просто передавать их как значение в URL.
Но затем, чтобы разбить их, вам довольно часто нужно будет группировать по воронке > источнику трафика > кампании, как минимум, чтобы понять данные.
Это большая подготовительная работа в разделе отчетности только для того, чтобы посмотреть данные конкретной кампании.
Поэтому страница анализа кампаний показывает их по умолчанию в простом/быстром плоском виде, что облегчает использование встроенных фильтров и выделения ROI.
Затем вы можете нажать на иконку Quickstats, чтобы углубиться в каждую отдельную кампанию.
Чем эта страница отличается?
Хорошо, что вы спросили!
На странице анализа кампаний, в отличие от других страниц, мы убрали много дополнительных элементов и установили разумные настройки по умолчанию, чтобы сделать ваш анализ быстрее и проще:
- Отчет требует только времени/часового пояса и загружает столбцы воронки, источника трафика и кампании
- Встроенная фильтрация и цветовое кодирование ROI включены по умолчанию
- Оверлей quickstats настроен в этой области, как показано ниже
- Мы убрали кнопки отчетов по воронке, источнику трафика и кампании, так как вы уже углубились в конкретную комбинацию
- Все поля отслеживания URL имеют свою собственную кнопку отчета, поэтому вы можете быстро разбить их по ним
- Все отчеты плоские, поэтому легко фильтровать по строкам или значениям
- Мы также включили в систему возможность выбирать > копировать в таблице с помощью щелчка и перетаскивания
Последние два пункта важно отметить, так как теперь вы можете легко выполнить процедуру оптимизации следующим образом:
- Сгруппировать по ID зоны из некоторого источника трафика
- Отсортировать зоны по ROI
- Отфильтровать все зоны с расходом не менее $1 и <3 кликов (или CPV выше некоторого значения)
- Отфильтровать по всем зонам с 0 конверсий
- Щелкнуть и перетащить, чтобы выбрать ID зон > копировать
- Вставить это в какой-нибудь черный список в источнике трафика, чтобы отключить эти зоны
Такой рабочий процесс не так прост в обычном пользовательском интерфейсе отчетности из-за множества дополнительных шагов в дереве, того факта, что это древовидная структура, и трудностей со встроенной фильтрацией в таком дереве.
В целом, страница анализа кампаний предназначена для того, чтобы сделать такой анализ быстрым и легким.
В будущем мы также планируем добавить синхронизацию источников трафика для названий кампаний, чтобы эти ID могли автоматически соотноситься с названием кампании, а не с ID. Мы понимаем, что ID читать сложнее, но с другой стороны, не очень удобно передавать названия (которые могут быть конфиденциальными или раскрывающими информацию) в URL объявлений.